1. 1900 ~ 1920년대

인류에게 손목시계가 정착되기까지는 한세기 가량이 걸렸다고 한다. 많은 학자들은 손목시계의 탄생을 1900년 경으로 보고있다.

18C 후반에 패션에 민감한 아주 소수의 여성들이 일반 여성들보다 유행에 앞서 간다는 표시로 Pocket Watch를 손목에 감고 다녔으나

그녀들의 이 괴벽은 곧 잊혀졌고 '손목위의 Pocket Watch'는 패션의 역사에 기록으로만 남게 되었다. 1900년경 Oscar Wilde와

그의 친구 시인, 화가 등 심미주의 운동가들은 이상스런 옷차림을 즐겨했다. 시계는 그들의 패션의 일부였다. 요란하게 생긴 가죽부착물

혹은 케이스의 쇠줄 이 달린 Pocket Watch를 손목에 감고 다녔다. 물론 그들의 행위는 조롱의 대상이었다. 그러나 그들은 우월감과

자부심에 차있었다. 이때의 손목에 감는 시계가 세상에 가져온 것이 패션도 일시적 유행도 아니었지만 1904년에 이것이 구체적으로

필요하게 된 사건이 생긴다. 시계제조업자인 Louis Cartier가 기구비행사 인 그의 친구 Santos를 위한 시계를 디자인 해주게 된다.

기구를 운행할 때 안전한 작동을 위해 복잡한 계산을 할 수 있는 시계가 필요했는데 Cartier 는 특별한 형태의 '편리한 시계 (손목에 차는

포켓 Watch가 아니고)' 를 개발해 친구의 손 목에 채웠는데, 결과는? '필요는 창조의 어머니이다.' 라는 말이 있다.

지금도 'TANK San tos'라는 Brand로 판매되고 있다. Santos가 손목시계의 영광스러운 첫번째 Customer였던 셈이다. Santos의

명성에 힘입어 세상은 손목시계를 받아들일 준비가 된다. 그로부터 시계제조업 자들은 시장에서 광란적인 경쟁을 시작한다.

그들은 잽싸게 포켓 Watch 재고를 개조하여 손목시계로 바꾸어 만들었다. 이 때부터 업자들은 다양한 결속, 연합을 시작했고

앞을 내다 볼 줄 아는 Designer들이 새로운 손목시계의 창조를 시작하게 된다. 표면적으로는 포켓 Watch가 주류였으나 사람들은

곧 손목시계가 덜 거치적거리고 실용적이 라는 것을 깨닫게 되었다. 1차 세계대전이 손목시계의 역사에서 또 다른 드라마틱한 역할을

하게된다. 전쟁의 혹독함 은 험한 상황에서 견딜수 있는 시계를 요구했다. 작전개시 시간을 볼려고 호주머니를 뒤적거리고 있다가는

죽을지도 모르는 일이었다. 포켓Watch는 분명히 사라져야 했고 손목 시계가 그 해답이었다. 전쟁이 끝나자 시계제조업자들은 스스로

얼마나 놀랄만한 제품을 가지고 있는지 깨달았다. 그들은 신선하고 기발한 아이디어로 나타냈다. 그들의 상상력은 쿠션형태, 마차형태,

야광 시.분침, 큰 곡면의 경첩형 Case, 과장된 이국풍의 Arabia 숫자 인덱스 등을 개발해냈다. 손목시계는 필요성, 새로운 경향,

스타일로서, 형태와 디자인의 무한한 다양함으로 받아 들여졌다.

2. 1920 ~ 1930년대

1920년도는 미래의 번영을 약속하며 각 회사가 그들의 미적, 기술적 재주를 그들의 상상 이 닿는데 까지 펼치는 시기였다.

이 시기의 Designer들은 다양한 것들을 시계에 표현 시키고자 했다. Green과 Orange, Purple과 주홍색등 화려한 Color의 조화를

시도했고, 숙녀용 시계에 화려한 에나멜로 도장하여 장식하였다. Case의 형태는 특별히 주도적인 양식이 없이 미래적인 경향을 나타내었다.

Art Deco나 Bold 대칭패턴이 Bezel에 나타나 있고, 큰 곡면을 이룬 시계, Round Bezel, 8각형 시계 등 종이 위에나 그려질 법한

기하학적 디자인의 Case 가 많이 나타난다. 각 제조회사의 특징이었던 자기들만의 Trade mark를 자부심으로 드러내었다.

1920년대의 손목시계는 시계패션 역사의 고유한 부분을 분명히 차지하고 있다.

3. 1930 ~ 1940년대

세계가 대공황에 처해있던 시기였는데 이시대의 시계는 패션의 최정점에,거의 절대적인 위치에 와 있었다.

경제적인 모든 문제가 있었음에 불구하고 패션은 여전히 여러 경향으로 존재해나갔다. 모든사람이 다 돈을 잃은것도 아니었고 소수의

돈있는 사람들은 부를 과시하고 싶었다. 손목시계는 비교적 보존력이 있고, 간편하고, 복장.의상과 어울리는 것이었으며 예술적인

것으로까지 인식되어 졌다. 20년대의 커다란 시계는 점차 사라져갔고 두가지 주요 새로운 스타일로 자리바뀜했다. 첫째는 부드럽고

깨끗하게 경사지면 ,새로운 곡면 Movement 를 적용시킬 수 있도록 설계된 Case, 두가지 색상의 Two-Tone Dial로 개성화된 시계로서

그 당시 사람들에게 이는 손목에 착용하면 마치 온 몸에 두른것 같은 기분이 느껴질 정도였다. 이것은 과거의 시계와 완전히 달랐으며

복식의 한 형태로서 자리잡았다. 둘째는 Rolex의 'Railway' Case로 알려진 것과 같은 그라데이션의 변형된 형태의 시계의 출현이다.

이 시기의 가장 혁신적인 디자인은 Jaeger LeCoultre의 'Reverso'시계인데 이것은 Case 를 뒤집어 돌려 놓을 수 있는 것이다.

앞면은 시간을 볼 수 있으며 뒤집어 놓으면 멋지고 화려한 무늬를 조각한 Back이 나타난다. 시간을 볼 필요가 없는 때에는 뒤집어

놓아 앞면의 Glass를 보호하고 또한 장식품의 효과를 나타낼 수 있는 혁신적인 개발품이었다. Rolex는 자동태엽갑기 기능의

Movwment를 적용시킨 'Roter'라는 시계를 개발해냈다. 미세한 움직임으로도 저절로 태엽이 감겨 시계가 작동할 수 있도록한

획기적인 것으로써 바쁜사람들 (이 시기의 많은 실업자들은 바빠보이길 원했다.) 에게 인기가 있었으며 수동태엽감기 시계의 퇴조를

불러왔다. 이후 다른 많은 시계회사들이 이 기능의 Movement를 모방하려했고 이기능은 기계식 시계의 보편적인 형태로 자리잡는다.

이러한 기술적 혁신과 더불어 30년대의 뛰어난 성과의 하나는 미키마우스의 탄생일 것이다. 월트디즈니의 미키, 구피, 도널드등이

최초를 저가 시계의 Dail에 그려지면서 만화 Character들이 영화화면에서 내려와 어린이들의 마음으로 손목위로 올라온 때이다.

불황의 시기였음에도 부모들은 아이들이 행복을 위해 아낌없이 1달러를 지불했으며 수백만 어린이들이 시계를 사랑하는 마음을

갖게 된 것이다. 1930년대는 많은 새로운 디자인과 기계적 발명을 이루어낸 시기로써 시계의 발달사의 황금기였다.

시계는 더 이상'고전'이 아니었고 '문화'의 한 부분으로 자리잡은 시기였다.

4. 1940 ~ 1950년대

2차세계 대전이 발발한 이 시기에는 전쟁의 과학기술이 복잡한 시계의 기술에 반영되었던때였다.

 전투폭격기 조종사나 군사전문가가 아닌 사람들도 여러 역할을 해야 했다. 단순히 시간을 보기 위해서만 시계가 필요한것이 아니었다.

이 시기에 과학,수학,천문학기술등이 구현된 Chronograph, Moonphase 기능의 시계들이 개발되어 탄생했다. Chronograph는

군사적홀동을 할때 생존을 위해 절대적으로 필요한 것이었다. 시민들은 경마나 비행기를 조종할 때 시간을 초단위까지 쪼개어 잴수 있는

시계가 필요하게 되었고, 천문에 관심과 취미를 가진사람들에게는 달의 정확한 지도와 같은 역할을 해주는 Moonphase 기능의

시계가 필요했다 이 시기의 또 다른 큰 변화는 Band에 있었는데, Band가 단지 기능적인 부분에서 시계디자인의 전체의 한 부분으로

바뀌어진 것이었다. Gold나 전쟁으로 인해 개발된 합금등이 시계소재로 이때부터 쓰였다. 기능적으로도 더욱 편리하고 책임감있게

개발되었다. 이 시기는 시계를 자랑으로 내어보이는 장식적인 것으로부터 생활에 핑요한 실용적인 것으로 변화한 시기이다.

5. 1950 ~ 1960년대

스위스는 전쟁의 후유증으로부터 가장 빨리 벗어난 나라로서 뛰어난 예술적 솜씨와 기술로 시계를 제조해낼 수 있는 준비를 갖추었다.

가장 성공적인 복잡한 기능의 시계제조 기술력을 갖춘 회사들을 많이 보유하고 있다. Perpetual Calender Moonphase 시계는

애호가들로부터 변함없는 사랑을 받는 소장품이 되었다. 이 기능은 월별로 30, 31일,28일 까지 자동적으로 표시해 주었으며

2000년까지도 자동적으로 계속 날짜표시를 할 수 있는것도 있었다. 달의 움직임도 마찬가지로 정확히 보여줄 수 있었다.

50년대 초기의 기본적인 디자인은 보수적인 경향이 있었다. 그러나 복잡한 Moonphase시계나 Chronograph는 점점 더 혁신 적으로

나아갔다. Case는 원형과 사각의 형태가 주류였다. Diamond가 Dial이나 Case둘레에 많이 쓰였는데 겉치레라기 보다는 우아하게

꾸미는 정도로써 보편적인 것이 되어버렸다. Chronograph는 여러가지 기능으로 특화 되었는데 움직이는 물체의 속도를 측정하는

'chometer',천둥 번개와 같이 보고 들을 수 있는 것을 재는 'telemeter' ,맥박을 재는 'pulsimeter',생산품의 수량을 세는 'Production',

조수의 흐름을 재는 'Tide',Compass Direction등이 있다.

6. 1960 ~ 1970년대

Yankelovich는 1960년대 초 손목시계시장을 소비자들이 추구하는 효익을 기준으로 세분화 하였는데, 시계를 구입할 때 저가격을

주로 추구하는 세분시장의 크기가 전체의 23%, 내구성 및 품질을 주로 추구하는 세분시장의 크기가 46%, 그리고 파티 등 중요한 경우

자신을 나타내는 상징(symbol)을 가장 중요시 여기는 세분시장의 크기가 31%이라는 것을 발견하였다. 그 당시 대부분의

유명 시계회사들은 상징을 추구하는 세 번째 세분시장을 표적시장으로 하여 값비싸고 고급스러운 시계를 생산하여 보석상을 통하여

판매하고 있었다. 그러나 U. S. Time Company는 Timex를 기존의 보석상을 통하여 판매하기를 원하였으나 이 시계는 고급스러운

이미지를 갖지 못해 대부분의 보석상으로부터 거절 당하였다. 그리하여 drugstores, hardware stores, 심지어 담배 가판대 등을

통하여 대량유통전략과 아울러 대대적인 TV광고에 의하여 시계의 내구성을 강조하였다. 한편 판매상의 수와 가격을 유지시키기 위하여

예상수요의 85%정도만 공급하는 전략을 취하였다. 이와 같은 여러 가지 전략은 크게 성공하여 Timex는 1960년대 말 미국시장의 60%,

세계시장의 20%를 점유하게 되었다.

7. 1970 ~ 1980년대

70년대 산업의 발달과 더불어 Color TV의 보급과 영향은 시계사업의 대량유통의 길을 터주었다. 단순히 모습만 예쁜 시계의 대부분은

시장에서 밀려났고 시계디자인은 예술적 이라기 보다는 기능을 수용한 형태로 발전되었다. Case의 형태는 기본적으로 사각형,원형이

주를 이루었다. Dial의 Index는 상상적인 Roman, Arabic숫자는 많이 사라지고 단순한 라인으로 대체되었다. 초박형의 시계도 한편으로

유행이었는 데 단순히 시간만 보여줄 수 있는 기능만 갖추었고 막대모양의 극히 실용적인 Hand가 적용되게 되었다. 1970년대 중반에

들어 전자기술의 손목시계산업으로의 유입이었다. 예를 들어 손목시계 시장에 새로이 등장한 반도체 회사 Texas Instruments회사는

매우 정확하고 저렴한 전자시계를 개발하여 Timex 와 동일한 방식으로 대량유통시켰으며, 그밖의 다른 회사들은 보다 스타일이멋지고

숫자가 읽기 쉬운 전자시계를 개발하였다. 그러나 Texas Instruments 또한 치열한 경쟁에 이겨내지 못하고 시계시장에서 철수 하였으며,

세계 손목시계시장은 Seiko, Citizen, Casio 같은 일본회사들이 지배하게 되었다. 일본의 시계회사들은 저렴한 시계뿐만 아니라 스타일이

멋지고 정확도가 높은 석영(quartz)시계를 개발하여 고급 예물 시장까지도 지배하게 되는데 이에 따라 전통적으로 세계의 손목시계시장을

지배하던 많은 스위스 회사들이 도산하는 현실로 나타났다. Quartz의 혁명은 또 다른 시계Engineering의 비약적인 발전을 보여주었다.

Quartz는 시간을 지키는 데 진보된 정확함을 의미하게 된다. 반면 구 세대의 Creative Artists와 시계 제조업자들 간의 Partnership은

종말을 고하게 되고 시계는 Engineer와 기계의 힘으로 대량 생산하게 되었다.

8. 1980년대 이후

1983년 Swatch는 색깔이 다양하고 가격이 높지 않은 플라스틱 시계를 출시하여 그 당시까지 다른 회사의 광고들이 시계의 정확성을

강조한데 비해 패션 악세사리인 점을 강조하여 다른 회사들과는 차별적으로 포지셔닝 하였다. 뿐만 아니라 고급 패션점과 백화점을

중심으로 유통시키는 전략을 택하였다. 패션시계의 아이디어를 개발한 전략은 크게 성공하여 Swatch는 자사의 시장점유율 증가 뿐만

아니라 많은 소비자들이 자신의 패션 의류와 어울리는 시계를 여러 개 소유하는 소비/사용 패턴의 변화를 가져와 전체 시계시장 규모를

확대 시켰다. 현대의 시계는 다음과 같이 크게 분류 할 수 있다. 첫째, 모든 사람이 현대의 시계들에 만족스러워 하지는 않는다.

어느 사람들은 훌륭한 디자인과 귀금속을 사용한 시계를 원한다. 거의 수공으로 제조된 클래식한 디자인으로 자기만의 귀중한 식단을

간직하게 해주거나 , 오히려 시간이 무의미하도록 가치있는 어느 위대한 예술가의 작품처럼 Masterpiece를 소유하고자 하는 사람들이 있다.

둘째, 오늘날의 대부분의 시계 구매자들은 개별적인 개성을 담고 있는 Creative를 표현 할 수 있는 시계를 원한다.Quartz Movement와

Stainless Steel Case 와 Band, Sapphire Crystal (이 외에도 텅스텐이나 티타늄, Gold, 황동 등도 사용한다.)를 기본소재로 한 아주

다양한 디자인의 시계가 아주 다양한 유통을 통해 현대 시계의 주류로써 자리잡고 있다. 셋째는 정보 통신 과학의 발전이 Digital화

함에 따라 이를 응용한 시계들이 또한 축을 이루계 되었다. 비행, 등산, Scuba, 체육, 의료에 이르기 까지 거의 모든 부문에서

전문가들에게 꼭 필요한 특수한 기능을 정확히 보여주고 정확히 계산해내는 Digital 시계가 개발되었고 이젠 전문가 뿐만 아니라

취미 활동가들에게도 필요하게 되었다.